FrieslandCampina Benelux staat met vier producten in de IntroTop 20, en daarvan zijn er ook nog eens drie van Mona. Dat is een opvallende prestatie.

Het gaat goed met Mona!
Totaal Mona heeft een index van 104 (IRI MAT wk 8, 2010) en dankzij de duidelijke focus op genieten is de groei van Mona binnen Specialiteiten met index 108 (MAT wk 8, 2010) nog groter. Met een marktaandeel van 58% is Mona de onbetwiste marktleider binnen dit segment. Mona heeft puddingen weer helemaal op de kaart gezet.

ChocoDreams
Met Mona ChocoDreams is een nieuwe doelgroep aangesproken, met name 1- en 2-persoonshuishoudens. Een groep die erg van chocolade houdt maar relatief weinig toetjes eet. Het huidige aanbod chocolade-mousse bood te weinig differentiatie en dat was terug te zien in de prestatie. Juist chocolade is een ultiem genietproduct dat op diverse momenten door de dag heen wordt gegeten. Daar haakt het concept ChocoDreams sterk op in. Sinds de introductie van de range is er sprake van additionele omzet.

Ouderwets lekker
Ook het concept Oud-Hollandsche puddingen, met de oer-Hollandse smaken: Stroopwafelpudding en Appeltaartpudding zorgt voor additionele omzet. De ouderwets lekkere puddingen in een nieuwerwets jasje sluiten helemaal aan bij de huidige consumententrend van nostalgie en genieten van ouderwets lekkere dingen.
Ter ere van de 40-verjaardag van Mona is de extra feestelijk XL Slagroompudding met aardbeiensaus geïntroduceerd. Extra groot om met het hele gezin van te genieten. Dat is ook precies wat er gebeurt. 
Het zijn vooral gezinnen van drie personen en groter die voor de Mona XL pudding gaan.

Vifit SuperFruit
Tenslotte draagt Vifit SuperFruit bij aan de groei in volume van de gezondheidsmerken van FrieslandCampina. De overall groei van extra gezonde zuivel is in 2009 gestagneerd maar Vifit weet zich, naast Optimel en GoedeMorgen!, daaraan te onttrekken.De introductie van Superfruit drinkyoghurt heeft bijgedragen aan de groei. De link met superfruit is ook goed te leggen, het zijn vruchten die van nature een hoge concentratie anti-oxydanten en vitamine A en E bevatten. Het spreekt liefhebbers van fruitige zuivel aan, die willen werken aan een extra natuurlijke weerstand.

Lees meer in het aprilnummer Foodmagazine, thema Introtop 20