Innovatie drijft de groei aan
Spotless Benelux, vertegenwoordigd met de merken Citin binnen wasadditieven en Vim binnen reinigingsmiddelen, weet haar positie op de Nederlandse markt steeds meer te verstevigen. Met innovaties wordt de groei aangedreven.
Groei
Citin Colour Catcher en Keep it White hebben in 2008 hun werk gedaan. Colour Catcher heeft voor groei in de categorie wasadditieven (index 132) gezorgd en groeit daarmee fors harder dan de markt (index 104). De volgende stap is de uitbreiding met 2 in1 Colour Catcher & Oxi Poeder.
2 in 1 Colour Catcher
2 in1 Colour Catcher & Oxi Poeder bestaat uit een zakje, gemaakt van het Colour Catcher doekje met daarin speciale vlekverwijderaar poeder. Het voorkomt het doorlopen van kleuren en is effectief tegen hardnekkige vlekken. Het gemak van het zakje en de effectiviteit zal een brede groep consumenten aanspreken, met name ook de huidige gebruiker van Oxi-poeder producten. De penetratie van Oxi-poeder producten ligt inmiddels op zo’n 15% en alleen al deze huishoudens betekenen een groot potentieel voor 2 in1 Colour Catcher & Oxi Poeder. Ondersteuning gebeurt in de vorm van een tv-campagne, online, in consumenten magazines, actiefolders en op de winkelvloer.
Vim: óók innovatief!
Na de range Vim cream schuurmiddelen (Citroen, Bleek & Orange) is Spotless recent gekomen met een uitbreiding onder Vim. De lijn Vim Microcreams is gebaseerd op een nieuwe micro technologie; de gebruikelijke schuurkorrels zijn vervangen door speciale microdeeltjes die tot 1000 maal kleiner zijn voor een krasvrij & stralend resultaat zonder veel naspoelen. Diepreinigend en ideaal voor alle oppervlakten, ook de meeste delicate. Gestart wordt met de keukenreiniger Vim Cream Lime en een badkamerreiniger onder de naam Vim Badkamerreiniger. Met een consumentenadviesprijs van € 1,69 voor Cream Lime en € 2,99 voor de Badkamerreiniger zijn het aantrekkelijk geprijsde producten met een goede marge. Prijspromoties en een print- en onlinecampagne ondersteunen deze introductie.
Lees verder in Category bijlage Schoon, Foodmagazine december.